Kanibalizace klíčových slov

Název je výstižný: vaše vlastní stránky se navzájem požírají. Když na stejný vyhledávací dotaz míří dvě stránky jednoho webu, nesčítají se - konkurují si. Místo jedné silné stránky, která by držela přední pozici, máte dvě průměrné, které se o ni perou a ani jedna neprorazí.

Proč je to problém

• Google neví, kterou vybrat. Když mu dáte dvě stránky se stejným posláním, musí sám hádat, která je ta pravá. Často je střídá ze dne na den nebo pro jistotu drží obě níž.
• Autorita se tříští. Zpětné odkazy i interní odkazy, které mohly posílit jednu URL, se rozdělí mezi dvě. Dvě poloviční stránky přeperou konkurenci hůř než jedna celá.
• Rankuje špatná stránka. Ve výsledcích se často objeví ta, kterou jste jako cílovou nechtěli - třeba starý blogový článek místo prodejní stránky, na kterou vám záleží.

Výsledkem je nižší návštěvnost, než jakou by web měl mít, přestože obsahu i odkazů je dost. Jen si stojí ve vlastní cestě.

Kdy to kanibalizace není

Tady dělá začátečník nejčastější chybu: uvidí stejné klíčové slovo na dvou stránkách a hned je chce slučovat. Jenže rozhodující není shoda slov, ale shoda záměru. Dvě stránky můžou obsahovat stejnou frázi, a přesto se neperou, pokud každá odpovídá na jiný záměr návštěvníka:

• Prodejní stránka „běžecké boty” (chci koupit) a článek „jak vybrat běžecké boty” (chci poradit) cílí na jiný záměr. Google je klidně ukáže obě, každou pro jinou situaci - a to je v pořádku.
• Naopak dvě skoro stejné kategorie nebo dva články o tomtéž ze stejného úhlu se skutečně požírají.

Proto kanibalizaci nejde diagnostikovat z jednoho slova. Musíte se dívat na to, komu a proč stránka odpovídá - teprve když dvě stránky slouží stejnému úkolu, je jedna z nich navíc.

Jak ji poznat

• Ruční test. Do Googlu zadejte site:vasedomena.cz "hledaná fráze" - uvidíte, kolik vlastních stránek na tu frázi máte a jak si mezi sebou stojí.
• Google Search Console (report Výkon). Vyfiltrujte jeden dotaz a podívejte se na vstupní stránky. Když se u téhož dotazu v čase střídá víc URL, je to typický otisk kanibalizace.
• Sledování pozic. Nástroj na sledování pozic (používám Collabim) ukáže, když se u klíčového slova mění cílová URL ze dne na den - přesně to, co Google dělá, když se nemůže rozhodnout.

Jak ji vyřešit - nejdřív rozhodněte, kdo má vyhrát

Náprava nezačíná technikou, ale rozhodnutím: která stránka má být pro daný dotaz ta hlavní? Teprve pak přijde na řadu nástroj.

• Sloučení a přesměrování 301. Když dvě stránky říkají skoro totéž, spojte je do jedné silnější a slabší přesměrujte. Autorita obou se tím sečte do jedné URL.
• Rozlišení obsahu. Když mají obě stránky důvod existovat, přepište je tak, aby každá jasně mířila na jiný záměr - a propojte je interním odkazem, ať je vztah jasný i Googlu.
• Kanonizace nebo noindex. U stránek, které musí zůstat dostupné, ale nemají soutěžit (filtry, varianty produktu, stránkování), řekněte Googlu kanonickou značkou nebo noindex, která je ta hlavní - souvisí to přímo s indexací.
• Interní odkazy. Nasměrujte odkazy s odpovídajícím textem na tu stránku, která má vyhrát, a přestaňte odkazovat na tu druhou.

Co v auditu vídám nejčastěji

Dva scénáře se opakují. První je e-shop, kde na stejný dotaz míří dvě podobné kategorie, které vznikly nezávisle na sobě. Druhý je blog, který za pár let nasbíral tři články o jednom tématu ze stejného úhlu - každý si ukousne kousek a žádný nevládne.

A pak je tu opačný extrém: přehnaná diagnóza. Někdo vidí dvě URL u jednoho slova a rovnou by je slučoval, i když každá slouží jinému záměru a všechno funguje, jak má. Proto první krok v auditu není oprava, ale otázka: mají tyhle dvě stránky opravdu stejný úkol? Když ano, jedna z nich je navíc. Když ne, jen potřebují jasnější hranici.