Zpětné odkazy

Princip je starší než Google: když o vás mluví ostatní, znamená to víc, než když mluvíte sami o sobě. Odkaz z respektovaného oborového webu proto váží řádově víc než sto odkazů z katalogů, které nikdo nečte.

Souhrnu všech odkazů, které na web vedou, se říká odkazový profil - a posuzuje se jako celek, ne odkaz po odkazu.

Co z odkazu vyhledávač čte

Odkaz není jen adresa. Vyhledávač u něj vidí několik věcí a každá něco mění:

• Text odkazu (anchor) - nejsilnější nápověda o tom, čeho se cílová stránka týká. „Klikněte zde” tuhle informaci nenese.
• Značka rel - jestli má odkaz předat hodnotu, nebo ne (víc níž).
• Stránka, ze které vede - její téma, důvěryhodnost a to, kolik dalších odkazů z ní míří jinam.
• Umístění v textu - odkaz uprostřed odstavce, kde má smysl, je jiný signál než odkaz v patičce mezi dvaceti dalšími.

Z toho plyne i technická podmínka, na kterou se zapomíná: odkaz ze stránky, kterou vyhledávač nezná nebo neprošel, nemá jak hodnotu předat. Odkaz v sekci za přihlášením nebo na stránce vyloučené z indexu je pro SEO neviditelný.

Dofollow, nofollow, sponsored, ugc

Ve výchozím stavu odkaz hodnotu předává. Značky, kterými se to dá změnit, jsou tři a Google je popisuje ve své dokumentaci:

• rel="nofollow" - „tenhle odkaz neber jako doporučení”. Od roku 2019 to Google bere jako nápovědu, ne příkaz.
• rel="sponsored" - placený nebo jinak odměněný odkaz. Tohle patří na každý odkaz, za který se platilo.
• rel="ugc" - odkaz z uživatelského obsahu, typicky z komentářů a diskuzí.

Praktická poznámka: nofollow odkaz není bezcenný. Nepředá hodnotu pro hodnocení, ale pořád může přivést návštěvníky a být vidět. Odkaz z velkého média s nofollow je užitečnější než dofollow odkaz z webu, kam nikdo nechodí.

Co dělá odkaz kvalitním

• Relevance - odkazuje web z vašeho oboru nebo z blízkého tématu.
• Důvěryhodnost - odkazující web má vlastní autoritu a reálnou návštěvnost z vyhledávání.
• Přirozenost - odkaz dává smysl v kontextu textu, nestojí tam „na sílu”.
• Formulace odkazu odpovídá obsahu - bez přeoptimalizování. Padesát odkazů se stejnou frází v anchoru vypadá jako objednávka, ne jako doporučení.

Autoritu odkazujícího webu používám jen jako první filtr a nikdy samotnou: číslo v nástroji se dá nafouknout, reálnou návštěvnost z vyhledávačů se předstírá mnohem obtížněji.

Odkaz a návštěvnost jsou dva různé přínosy

Tohle se plete a vede to ke špatným rozhodnutím. Odkaz může přinést:

1. Hodnotu pro hodnocení - signál pro vyhledávač.
2. Návštěvníky - lidi, kteří na něj skutečně kliknou.

Většina odkazů z cíleného získávání přináší jen to první, protože na stránku, kde odkaz je, nikdo nechodí. Nejlepší odkazy dělají obojí - a ty se poznají snadno: vedou z míst, kde by váš zákazník reálně mohl být.

Odkazy mizí a profil se mění bez vás

Odkazový profil není nemovitost, kterou koupíte a vlastníte. Weby zanikají, redakce přepisují starší články, e-shopy mění strukturu adres. Část odkazů proto s časem zmizí, i když neuděláte nic - a když jich zmizí víc naráz, pozice to poznají.

U klientů proto sleduju nejen nově získané, ale i ztracené odkazy. Někdy stačí napsat redakci, že se při redesignu rozbila adresa, a odkaz se vrátí. To je nejlevnější způsob, jak odkaz získat.

Co dělat se špatnými odkazy

Skoro nic - a to je oproti rozšířené představě dobrá zpráva. Google v nápovědě k nástroji na odmítnutí odkazů píše, že ve většině případů dokáže sám vyhodnotit, kterým odkazům věřit, a většina webů ten nástroj potřebovat nebude.

Sahám po něm jen ve dvou situacích: když web dostal ruční penalizaci za odkazy, nebo když se v profilu objeví stopy po nákupu odkazů z dřívější spolupráce. Preventivní odmítání odkazů „pro pořádek” je práce navíc, která umí ublížit - snadno se tím zahodí i odkazy, které pomáhaly.

A obava, že web poškodí konkurence nasypáním spamových odkazů, bývá výrazně přeceněná. Vyhledávače ignorování takových odkazů zvládají, protože jinak by šlo shodit kohokoli.

Zpětné odkazy versus interní odkazy

Zpětný odkaz vede z cizího webu. Odkaz mezi vašimi vlastními stránkami je interní a řídí, jak se hodnota rozloží uvnitř webu. Nezastoupí se navzájem - interní odkazy ale máte celé pod kontrolou, takže se s nimi obvykle dá vydělat rychleji než honěním cizích. Jak odkazy získávat cíleně, řeším u linkbuildingu.