Slovník pojmů

Affiliate marketing je forma online marketingu, kdy obchodník odměňuje externího partnera (affiliate, publishera) provizí za konkrétní výsledek - typicky dokončenou objednávku, registraci nebo lead, který přišel přes jeho unikátní odkaz. Platí se až za doloženou konverzi, ne za zobrazení nebo proklik jako u klasické reklamy.

AI Overviews jsou shrnutí generovaná umělou inteligencí, která Google zobrazuje nad klasickými výsledky vyhledávání. Odpověď skládá z obsahu webů a doplňuje ji odkazy na zdroje, ze kterých čerpal. V češtině se zobrazují pod názvem Přehled od AI a pro weby znamenají jedno: být ve výsledcích už nestačí, je potřeba být v odpovědi.

Alt text je alternativní popis obrázku v HTML kódu, který ho nahradí tam, kde obrázek nejde zobrazit nebo přečíst - pro čtečky obrazovky, při nenačtení souboru i pro vyhledávače. U čistě dekorativních obrázků má být prázdný (alt=""), ne chybějící. Na pozici stránky přímo nevstupuje, ale pomáhá vyhledávačům pochopit obsah obrázku.

Anchor text je viditelný, klikatelný text odkazu - to, na co uživatel klikne, aby se dostal na jinou stránku. Pro vyhledávače funguje jako popisek cílové stránky napsaný někým jiným, proto patří mezi silné signály o tom, čeho se cílová stránka týká - ale jen když odpovídá obsahu a nepůsobí uměle.

Autorita domény (Domain Authority) je odhad síly webu od SEO nástrojů - DA od Mozu, DR od Ahrefs. Počítá se hlavně ze zpětných odkazů a předpovídá, jak pravděpodobně web obstojí ve výsledcích vyhledávání. Do hodnocení Googlu nevstupuje: je to srovnávací metrika třetí strany, užitečná proti konkurenci, nevhodná jako cíl.

Core Web Vitals jsou tři metriky, kterými Google měří skutečnou zkušenost návštěvníků webu: rychlost načtení (LCP), odezvu na interakci (INP) a vizuální stabilitu stránky (CLS). Jsou součástí hodnoticích signálů Googlu, ale fungují spíš jako jazýček na vahách mezi podobně kvalitními stránkami než jako hlavní faktor.

Crawl budget je množství stránek, které je Google (Googlebot) ochotný a schopný na webu procházet za určité období. Skládá se ze dvou částí - kolik toho server unese (crawl capacity limit) a o kolik toho Google vůbec stojí (crawl demand). Netýká se všech webů stejně: relevantní je především u webů s desítkami tisíc a víc stránek.

CTR (Click-Through Rate, míra prokliku) je podíl kliknutí na počtu zobrazení, vyjádřený v procentech: když odkaz uvidí sto lidí a deset klikne, CTR je 10 %. Měří se ve vyhledávání, v PPC reklamě i v e-mailingu - pokaždé ale jinak, protože každý systém počítá zobrazení po svém.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) je soubor čtyř hledisek ze Search Quality Rater Guidelines, podle kterých lidští hodnotitelé kvality Google posuzují důvěryhodnost stránky a jejího tvůrce. Guidelines ho používají ke kalibraci systémů, které pak řadí všechny ostatní stránky.

Featured snippet (česky vybraný úryvek) je zvýrazněná odpověď, kterou Google zobrazuje na začátku výsledků vyhledávání - odstavec, seznam nebo tabulka vytažená z jedné konkrétní stránky. Vybírá si ji sám a nedá se o ni požádat. Získat ji může i stránka, která není první.

Hreflang je HTML atribut (rel="alternate" hreflang="jazyk-region"), kterým web řekne vyhledávači, že stránka existuje ve víc jazykových nebo regionálních verzích, a která je která. Google podle něj nabídne uživateli tu verzi, která odpovídá jeho jazyku - nepoužívá ho ale k tomu, aby poznal, v jakém jazyce stránka vlastně je.

Index bloat je stav, kdy má vyhledávač ve svém indexu velké množství nízkohodnotných, duplicitních nebo nechtěných stránek webu - typicky filtrů, parametrických URL nebo tenkého obsahu. Postihuje web jakékoli velikosti, ne jen velké weby jako crawl budget, a hlavní riziko je zhoršení signálu kvality pro celý web, ne ztracený čas Googlebota.

Indexace stránek je proces, při kterém vyhledávač uloží stránku do své databáze (indexu). Jen zaindexovaná stránka se může zobrazit ve výsledcích vyhledávání - dokud v indexu není, pro vyhledávač neexistuje, ať je jakkoli kvalitní. Google přitom nezaručuje, že do indexu zařadí každou stránku.

Information gain je skóre, kterým Google podle vlastního patentu vyhodnocuje, jestli dokument přináší informace navíc oproti stránkám, které uživatel v rámci hledání už viděl. Patent s prioritou z roku 2018 (udělený až 2024) ho popisuje jako nástroj pro konverzační asistenty, ne jako potvrzený obecný faktor pro řazení klasických výsledků vyhledávání.

Kanibalizace klíčových slov nastává, když o stejný vyhledávací dotaz soupeří dvě nebo víc stránek jednoho webu. Google si není jistý, kterou upřednostnit, střídá je nebo drží obě níž - a síla, která mohla stát za jednou dobře umístěnou stránkou, se tříští mezi několik slabších.

Klíčové slovo je výraz, na který chce web cílit ve vyhledávání - zástupce celé skupiny konkrétních dotazů, které lidé skutečně píšou. Analýza klíčových slov zjišťuje, co lidé hledají, jak často a s jakým záměrem, a překládá to do struktury webu: jaké stránky mají existovat a co na nich má být.

Konverzní poměr je podíl návštěv, které skončily požadovanou akcí - objednávkou, odeslaným formulářem nebo klikem na telefon. Počítá se jako počet konverzí dělený počtem návštěv a vynásobený stem. Ukazuje, jak dobře web mění návštěvnost v obchod, ale vždy jen v rámci toho, co a čím zrovna měříte.

Linkbuilding je cílené získávání zpětných odkazů z jiných webů. Odkaz funguje pro vyhledávače jako doporučení, takže odkazový profil patří mezi silné signály - proto je linkbuilding jednou ze základních SEO disciplín. Rozhoduje ale relevance a důvěryhodnost odkazujících webů, ne počet odkazů.

Meta description je krátký popisek stránky v HTML kódu, který se může zobrazit ve výsledcích vyhledávání pod titulkem. Do hodnocení stránky nevstupuje - ovlivňuje ale, jestli člověk na výsledek klikne. Google ho navíc bere jen jako jednu z možností: úryvek skládá především z textu stránky.

Meta title (anglicky title tag) je HTML značka v hlavičce stránky, která určuje její název. Zobrazuje se jako klikatelný nadpis ve výsledcích vyhledávání, v záložce prohlížeče a při sdílení odkazu. Na rozdíl od meta description je to i rankingový signál - přímo, shodou s dotazem, i nepřímo přes vliv na proklikovost.

NavBoost je systém, kterým Google přeřazuje výsledky vyhledávání podle historických klikacích dat - kolik lidí na výsledek kliklo, jak dlouho pak zůstali na stránce a jestli se rychle nevraceli zpátky do výsledků. Jeho existenci potvrdila až v roce 2023 výpověď viceprezidenta Googlu pro vyhledávání Pandua Nayaka u antimonopolního procesu.

Off-page SEO je souhrn všeho, co ovlivňuje pozice webu mimo něj samotný - zpětné odkazy, zmínky o značce, recenze a reputace, případně sociální signály. Nejznámější a nejlépe měřitelnou částí je linkbuilding, ale off-page SEO je širší pojem, který zahrnuje i to, co se o vás říká bez odkazu.

On-page SEO je všechno, čím ovlivňujete pozice přímo na vlastní stránce - obsah, titulek, nadpisy, URL, obrázky i vnitřní prolinkování. Na rozdíl od odkazů z cizích webů to máte celé pod kontrolou: nepotřebujete ničí souhlas, stačí rozhodnutí a čas. Bývá to první místo, kde se dá s viditelností webu reálně pohnout.

Organická návštěvnost je počet návštěv webu, které přišly z neplaceného výsledku vyhledávání - Google, Seznam nebo jiného vyhledávače. Nepočítají se do ní kliky na reklamu, přímé zadání adresy ani odkazy z jiných webů. Je to hlavní metrika, kterou se v SEO měří výsledek práce.

PageRank je algoritmus Googlu, který hodnotí důležitost stránky podle množství a kvality odkazů, které na ni vedou. Vznikl v roce 1996 na Stanfordu a dal Googlu jeho původní výhodu. Veřejné skóre 0-10 Google zrušil v roce 2016, ale samotný princip - odkaz jako hlas - je v hodnocení dodnes.

Robots.txt je textový soubor v kořenovém adresáři webu, který vyhledávačům říká, které adresy smí, nebo nesmí procházet. Řídí procházení (crawling), ne indexaci - sám o sobě stránku z Googlu neodstraní. Je to pokyn, který slušní roboti respektují, ne bezpečnostní zámek.

SEO (Search Engine Optimization) je optimalizace webu pro vyhledávače - práce, díky které se web zobrazuje na relevantní dotazy v neplacených výsledcích. Stojí na třech věcech: technickém stavu webu, obsahu, který odpovídá na skutečné dotazy, a důvěryhodnosti podložené odkazy. Cílem není vyhledávač, ale člověk, který hledá to, co nabízíte.

SERP (Search Engine Results Page) je stránka s výsledky vyhledávání - to, co se zobrazí po zadání dotazu. Dnes to není seznam deseti odkazů, ale skládačka z AI přehledů, reklam, map, obrázků, videí a organických výsledků. Podoba SERPu se liší dotaz od dotazu, a dokonce i podle toho, kdo se dívá.

Sitemap (mapa webu) je soubor, obvykle ve formátu XML, který vyhledávačům předává seznam adres webu k procházení. Sám o sobě nezaručuje indexaci ani lepší pozice - jen pomáhá Googlu a Seznamu objevit obsah rychleji. Ocení to hlavně nové, velké nebo špatně prolinkované weby.

STDC framework (See-Think-Do-Care) je marketingový model Avinashe Kaushika, který rozděluje publikum do čtyř fází podle vztahu k nákupu - See (širokou skupinu se společným zájmem), Think (ty, kdo řešení zvažují), Do (rozhodnuté koupit) a Care (stávající zákazníky). Obsah a měření se řadí podle toho, co si publikum v danou chvíli řeší, ne podle marketingového kanálu.

Strukturovaná data jsou kód (obvykle ve formátu JSON-LD podle slovníku schema.org), kterým webu explicitně řeknete, co jednotlivé prvky na stránce znamenají - že tohle je cena, tohle hodnocení, tohle autor. Vyhledávač díky nim obsahu rozumí přesněji a může výsledek zobrazit v obohacené podobě (rich results).

Technické SEO je část optimalizace pro vyhledávače, která řeší, jestli vyhledávač stránku vůbec najde, stáhne a zaindexuje - přes rychlost, mobilní zobrazení, strukturu URL, kanonizaci, strukturovaná data i zabezpečení. Na rozdíl od obsahu a odkazů z toho návštěvník přímo nic nevidí; funguje jako podmínka, ne jako výhoda navíc.

Vyhledávací dotaz je to, co člověk skutečně napíše nebo řekne do vyhledávače - slovo, fráze, celá otázka, klidně i s překlepem. Liší se od klíčového slova: klíčové slovo je výraz, na který web nebo reklama cílí, dotaz je konkrétní formulace reálného člověka. Na jedno klíčové slovo připadají desítky až stovky různých dotazů.

YMYL (Your Money or Your Life) označuje témata, jejichž nekvalitně zpracovaný obsah může výrazně ovlivnit zdraví, finance, bezpečnost nebo blaho čtenářů - typicky zdravotnictví, finance, právo nebo veřejné dění. Pojem pochází z Google Search Quality Rater Guidelines, kde lidští hodnotitelé kvality u těchto témat posuzují obsah přísněji než jinde.

Zpětný odkaz (backlink) je odkaz z cizího webu, který vede na ten váš. Pro vyhledávače funguje jako doporučení: když na vás odkazují důvěryhodné weby z oboru, berou to jako signál, že obsah stojí za pozornost. Rozhoduje ale kvalita a relevance odkazujících webů, ne počet odkazů.