Featured snippet

Poznáte ho na první pohled: rámeček nad ostatními odkazy, v něm kus textu, obrázek a adresa webu, ze kterého Google odpověď vzal. Pořadí odkazů začíná až pod ním. Česky mu Google říká vybraný úryvek, v praxi se ale drží anglický název - a taky přezdívka „nultá pozice”, která je zavádějící. Proč, o tom je řeč níž.

Čtyři podoby úryvku

Formát si Google vybírá podle toho, na co se člověk ptal:

• Odstavec - přímá odpověď na „co je…”, „proč…”, „kolik…”. Nejčastější typ.
• Seznam - kroky návodu nebo výčet, číslovaný i nečíslovaný.
• Tabulka - srovnání, ceny, parametry.
• Video - s vyznačeným místem, kde odpověď zazní.

Když u svého dotazu vidím úryvek v podobě tabulky, nemá cenu psát odpověď jako odstavec. Formát, který u dotazu drží, je návod, jak má vypadat můj obsah.

„Nultá pozice” neexistuje

Tohle je nejdůležitější a nejpřehlíženější věc kolem úryvků. Od 22. ledna 2020 Google odkaz na stránku, kterou vytáhl do úryvku, nezobrazuje ve výsledcích podruhé. Danny Sullivan to tehdy oznámil s odůvodněním, že to zpřehledňuje výsledky, a úryvek se od té doby počítá jako jeden z deseti odkazů na stránce.

Praktický důsledek je jiný, než jak se o úryvku obvykle mluví:

• Úryvek vaši pozici nepřidává, nahrazuje ji. Nemáte rámeček navrch a k tomu ještě normální odkaz - máte jen ten rámeček.
• Pro stránku ze čtvrtého místa je to výhra. Vymění čtvrtý odkaz za box na začátku výsledků, kde ho člověk vidí první.
• Pro stránku, která už je první, je to formátování, ne postup. Získá jiný vzhled, ne další místo.

Proto je „nultá pozice” špatná metafora: nic nad jedničkou nevzniklo, jen se jednička jinak vykresluje.

Vybraný úryvek není rozšířený výsledek

Dvě věci, které se pletou, protože se v češtině obě zkracují na „úryvek”:

• Vybraný úryvek vzniká tím, že Google vytáhne kus textu z jedné stránky. Žádné značkování k němu neexistuje a v HTML pro něj nic nepřipravíte.
• Rozšířený výsledek (rich result) je běžný odkaz obohacený o hvězdičky, ceny nebo kroky receptu, a ten na strukturovaných datech závisí.

Do třetice se úryvek plete s AI přehledem. Rozdíl je v tom, že úryvek je doslovný výtah z jedné stránky, kdežto AI přehled je nově napsaný text složený z několika zdrojů.

Jak si Google úryvek vybírá

Google to v dokumentaci říká přímo: rozhodují jeho systémy, které vyhodnotí, jestli by stránka jako úryvek fungovala, a pak ji vyzdvihnou. Požádat o úryvek ani ho označit v kódu nelze.

Co pravděpodobnost zvyšuje:

1. Odpověď hned pod nadpisem. Dvě až tři věty, které dotaz vyřeší samostatně - bez toho, aby jim čtenář musel rozumět z předchozího odstavce.
2. Struktura podle typu odpovědi. Otázka jako nadpis, kroky jako seznam, srovnání jako tabulka.
3. Přítomnost v desítce. Úryvek se vybírá z výsledků, které už na dotaz rankují. Bez pozice na první stránce se o něj nemá cenu snažit.

Zbytek je loterie a mění se v čase. Úryvky u konkrétního dotazu vznikají a mizí bez toho, že by web cokoli udělal - když jsem v červenci 2026 procházel české definiční dotazy, u většiny se úryvek nezobrazil vůbec. Plánovat návštěvnost na úryvku proto nejde; brát ho jako bonus ano.

Kdy o úryvek vůbec stojím

Úryvek má dvě strany. Zobrazí vás nad konkurencí, ale zároveň může odpověď vyřídit za vás - u dotazu typu „kolik je DPH u knih” člověk dostane číslo a nikam neklikne.

Od té deduplikace navíc není z čeho vybírat: buď máte box, nebo normální odkaz s popiskem. Řídím se proto jednoduchým pravidlem. Cílím na dotazy, kde úryvek odpověď načne, ale nedokončí - vysvětlení pojmu, u kterého následuje postup, srovnání, kde detail rozhoduje. U čistě faktických dotazů úryvek nechávám konkurenci; návštěvu z něj stejně nedostane nikdo.

Tvrzení, že úryvek zvedne proklikovost o desítky procent, bych nebral vážně - dopad se liší podle dotazu a podle toho, jak úplná ta odpověď v boxu je. Vlastnictví úryvků navíc Search Console samostatně nevykazuje, takže si je hlídám ručně v SERPu nebo trackerem, který u sledovaných dotazů zaznamenává prvky vyhledávání.

Jak se úryvku zbavit

Když nechcete, aby Google váš text takhle vytahoval, jsou tři značky - a všechny mají háček:

• nosnippet úryvek spolehlivě vypne, ale zabije i normální popisek u odkazu.
• max-snippet s nízkou hodnotou úryvek často potlačí, protože Google potřebuje dost textu, aby měl z čeho skládat. Google sám ale upozorňuje, že vypnutí to nezaručuje.
• data-nosnippet vyřadí jen označenou část stránky, takže se dá ochránit konkrétní odstavec a zbytek nechat být.

Pro většinu webů je to špatný obchod, stejně jako u AI přehledů: přijdete o popisek, který lidem říká, co na stránce najdou. Smysl to dává hlavně u obsahu, jehož hodnota je v tom, že je za přihlášením nebo za platbou.

Nejčastější chyba, na kterou narážím

Odpověď schovaná až za úvodem. Stránka má správný nadpis ve formě otázky, ale pak následují tři odstavce o tom, jak je téma důležité, a samotná odpověď přijde až po nich. Z takového textu se úryvek složit nedá, protože v něm není souvislý kus, který by odpověď obsahoval celou.

Oprava je nudná a rychlá: první dvě věty pod nadpisem přeformulovat tak, aby fungovaly samostatně. Ten samý zásah pomáhá i lidem, kteří na stránku opravdu dojdou - přečtou si odpověď hned a nemusí hledat.