SERP

Deset modrých odkazů je minulost. Dnešní stránka s výsledky je poskládaná z bloků a organické odkazy, o které se v SEO hraje, jsou jen jedním z nich - někdy tím, na který se člověk musí prorolovat.

Z čeho se SERP skládá

Každý prvek zároveň prozrazuje, co Google u toho dotazu považuje za správnou odpověď. Proto se na ně nedívám jako na výzdobu, ale jako na zadání:

• AI přehled - shrnutí nad výsledky. Signál, že jde o informační dotaz, u kterého část lidí nikam neklikne.
• Placené výsledky - inzeráty označené „Sponzorováno”. Kde jich jsou čtyři, je za nimi obchodní hodnota.
• Organické výsledky - klasické odkazy.
• Featured snippet - zvýrazněná přímá odpověď vytažená z jedné stránky.
• Lokální balíček - mapa s podniky. Bez firemního profilu se do téhle části nedostanete, ať máte web jakkoli dobrý.
• Lidé se také ptají - související otázky. Zdroj témat a struktury pro vlastní obsah.
• Obrázky, videa, nákupní bloky - dotaz volá po jiném formátu než po textu. Někdy je odpověď „tady potřebujeme video”, ne delší článek.

Dva lidé, jeden dotaz, dva různé SERPy

Nejčastější nedorozumění, které s klienty řeším: „já se přece vidím na první pozici.” Výsledky jsou totiž lokalizované a personalizované - mění se podle polohy, jazyka, zařízení, přihlášení i toho, co ten člověk hledal dřív. Vlastní web navíc lidé poznávají a klikají na něj, takže si ho vyhledávač u nich zapamatuje.

Proto se nikdy nespoléhám na to, co vidím ve svém prohlížeči. Dívám se v anonymním okně a s vynucenou zemí a jazykem v adrese dotazu - a pozice měřím trackerem, který se dívá stejně pro všechny dotazy a v čase. Jednorázový pohled do vyhledávání říká, jak SERP vypadá; jestli se pozice hýbe, řekne až měření.

„První místo” není konstanta

Pozice číslo jedna znamená u každého dotazu něco jiného. Když nad organickými výsledky stojí AI přehled, mapa a čtyři inzeráty, začíná první organický odkaz hluboko pod prvním pohledem na obrazovku. Ta samá jednička může u jiného dotazu být první věc, kterou člověk uvidí.

Dvě věci k tomu, jak se pozice počítá:

• Průměrná pozice v Search Console je průměr napříč dotazy, ne skutečné umístění jedné stránky u jednoho dotazu. Stránka s průměrem 8 může být na jeden dotaz třetí a na dvacet dalších na třetí stránce.
• Desítka nemusí být deset. Když Google stránku vytáhne do featured snippetu, nezobrazí ji ve výsledcích podruhé - úryvek se počítá jako jeden z těch deseti odkazů.

Seznam skládá výsledky jinak

U českých webů má smysl vědět, jak vypadají výsledky i na Seznamu, protože jeho SERP má vlastní bloky. Když jsem si nechal zobrazit běžný nákupní dotaz, dostal jsem nad organickými odkazy čtyři sponzorované výsledky, pod nimi blok s produkty a cenami ze Zboží.cz, dál blok „V mém okolí” s hodnocením a otevírací dobou - a organické odkazy se prostřídaly mezi tím. Až na konci pak „Související dotazy” a další nabídky ze Zboží.cz.

Praktický důsledek: u komerčních dotazů na Seznamu nestačí dobrá organická pozice. Kdo tam prodává, potřebuje i feed na Zboží.cz a vyplněný firemní profil, protože ty bloky zabírají to nejlepší místo. A popisek u výsledku si Seznam skládá po svém - bere ho z textu stránky, ne z meta description.

Co se změnilo v září 2025

Jedna technická změna, která zamíchala daty všem: Google tehdy přestal podporovat parametr, kterým se dalo z jednoho dotazu dostat sto výsledků místo deseti. Sám k tomu uvedl, že oficiálně podporovaný nikdy nebyl.

Pro měření to znamenalo dvě věci. Nástrojům na sledování pozic se prodražilo sbírání dat za první desítkou. A v Search Console velké části webů ubyly imprese z hlubokých pozic a „zlepšila se” průměrná pozice, přitom se na webech nezměnilo nic - jen přestala přitékat zobrazení, která tam do té doby generovaly nástroje. Když se dnes srovnávají data před a po, je potřeba to mít na paměti, jinak z toho vyjde falešný úspěch nebo falešný propad.

Jak SERP čtu před prací na obsahu

Než u dotazu cokoli slíbím, otevřu si ho a projdu čtyři věci:

1. Kdo tam je a jaký typ stránky vyhrává. Slovníková definice, dlouhý návod, e-shopová kategorie, nástroj? Formát vítězů je zadání pro můj obsah.
2. Jaké prvky SERP obsahuje. Podle nich se pozná, kolik místa vůbec na organické odkazy zbývá.
3. Kolik organických odkazů je nad ohybem. U dotazů, kde jsou tři inzeráty a mapa, může být boj o pozici pět bezcenný.
4. Co je v „Lidé se také ptají”. Reálné otázky, které do obsahu patří - a pojmenované tak, jak je píšou lidé.

Tohle je zároveň nejrychlejší způsob, jak zamítnout dotaz, který na papíře vypadá lákavě. Když je celá desítka z nástrojů, e-shopů nebo velkých značek, není to náš dotaz - bez ohledu na jeho hledanost.