On-page SEO

Dělení na on-page a off-page je stará učební pomůcka: on-page je to, co je na vaší stránce, off-page to, co se o ní děje jinde. Prakticky to znamená rozdíl mezi prací, kterou můžete udělat dnes odpoledne, a prací, která závisí na cizích lidech.

Právě proto na on-page většina spolupráce začíná. Odkazy zvenčí potřebují, aby na vás někdo odkázal. Obsah, titulek nebo strukturu stránky změníte sami - a výsledek se často projeví dřív.

Co se do on-page počítá

Seznam se zdroj od zdroje mírně liší, ale jádro je všude stejné:

• Obsah stránky a to, jestli odpovídá na dotaz, kvůli kterému člověk přišel.
• Titulek stránky (title), který se zobrazuje ve výsledcích.
• Nadpisy H1 až H3 a struktura textu.
• URL adresa - krátká, čitelná, bez balastu.
• Vnitřní prolinkování mezi stránkami webu.
• Obrázky - velikost souboru a alternativní text.
• Meta description, která pozice neovlivňuje, ale rozhoduje o prokliku.
• Strukturovaná data, která mění vzhled výsledku ve vyhledávání.

Vypadá to jako checklist a přesně tak se s tím většinou zachází. Jenže ty položky nemají zdaleka stejnou váhu a odškrtat je odshora dolů je nejspolehlivější způsob, jak strávit den prací, která pozicemi nepohne.

Kde přesně končí on-page, nikdo neví

Rychlost načítání, indexace, mobilní zobrazení - jeden zdroj je řadí do on-page, druhý do technického SEO, třetí je zmíní na obou místech. Hádat se o to nemá smysl, protože ta hranice nikomu nepomáhá pracovat.

Užitečnější je rozdělit si práci podle toho, na kom závisí:

1. Co změním sám - texty, titulky, nadpisy, prolinkování. Bez čekání.
2. Co potřebuje vývojáře nebo zásah do šablony - rychlost, Core Web Vitals, chování filtrů, generování URL.
3. Co potřebuje cizí lidi - zpětné odkazy, zmínky, spolupráce.

Podle tohohle dělení se plánuje. Podle učebnicového nikoli.

Pořadí podle dopadu

Když procházím stránku, dívám se na věci v tomhle pořadí - a je to pořadí podle toho, co reálně hýbe výsledky:

1. Odpovídá obsah tomu, co za dotazem stojí? Tohle je největší páka a zároveň jediná, kterou nejde nahradit ničím jiným. Když na dotaz Google odměňuje srovnávací články a vy nabízíte produktovou kategorii, nespraví to sebelepší titulek. Nejrychlejší způsob, jak to zjistit, je podívat se, co na daný dotaz aktuálně rankuje.

2. Titulek. Malý zásah s nečekaně velkým dopadem - ovlivňuje pozici i to, jestli člověk klikne. Jen pozor na jednu věc, na kterou se často zapomíná: Google si titulek ve výsledcích může přepsat, pokud usoudí, že neodpovídá obsahu stránky nebo je přeplácaný opakovanou frází. Bere si ho pak z nadpisu nebo z textu. Titulek tedy není políčko, které se vyplní, ale slib, který musí zbytek stránky splnit.

3. Nadpisy a struktura. Ne kvůli tomu, že by H2 měla magickou váhu, ale protože dobře rozdělený text se dá číst, přeskakovat a citovat. Totéž potřebují systémy, které z něj skládají odpovědi.

4. Vnitřní prolinkování. Nejvíc podceňovaná položka celého seznamu. Odkazy uvnitř webu říkají, které stránky považujete za důležité, a posílají sílu tam, kam chcete. Je to jediný typ odkazů, které máte plně pod kontrolou.

5. Obrázky, popisek ve výsledcích, strojově čitelný popis obsahu. Doladění. Zlepší dojem z výsledku a přístupnost, ale samy o sobě z desáté stránky na první nedostanou.

Nejčastější omyl: on-page není sypání klíčových slov

Představa, že on-page SEO znamená dostat frázi do titulku, do H1 a pak ještě pětkrát do textu, je pozůstatek doby, kdy vyhledávače počítaly výskyty. Dnes Google posuzuje, jestli stránka na dotaz odpovídá - a k tomu potřebuje spíš okolní pojmy a souvislosti než opakování jedné fráze.

Přepálené opakování má navíc dva vedlejší účinky. Text se hůř čte, což poznají čtenáři dřív než algoritmus. A když se stejnou frází vyzbrojíte několik stránek, začnou si konkurovat mezi sebou - to je kanibalizace. Práce s klíčovými slovy je v on-page SEO důležitá, ale jde v ní o to, aby stránka pokryla téma, ne o hustotu.

On-page má strop

Ještě jedna věc, která se říká nerada: on-page rozhoduje mezi weby srovnatelné síly.

Když dvě stránky řeší totéž a jedna z nich lépe odpovídá na dotaz, vyhraje ta lepší. Ale nejlíp napsaná stránka nového webu nepřepere zavedenou konkurenci na dotazu, kde rozhoduje autorita a síla odkazů zvenčí. Nemá to znamenat, že on-page nemá cenu - má, a dělám ho vždycky první, protože je pod kontrolou a levný. Znamená to jen, že u nejkonkurenčnějších dotazů je on-page nutná podmínka, ne dostačující.

Jak to vypadá v praxi

Postup je pokaždé stejný a začíná dřív, než otevřu HTML:

1. Na jaký dotaz tahle stránka vlastně cílí a co na něj Google zobrazuje. Bez toho optimalizuju naslepo.
2. Má stránka svůj vlastní úkol, nebo se pere s jinou stránkou webu o totéž?
3. Teprve pak prvky - titulek, nadpisy, text, odkazy, obrázky.

Bez prvních dvou bodů je práce na prvcích jen kosmetika. Stránka bude čistší, přehlednější a rychlejší - a pořád bude odpovídat na otázku, kterou nikdo nepoložil.