Trh nabízí desítky SEO nástrojů a každý řeší jinou část práce. Tenhle přehled je rozdělený podle toho, co nástroj dělá - obsah stránky, odkazy zvenku, technický stav webu, aktivní shánění nových odkazů - a podle toho, jestli ho vaše firma vůbec potřebuje. Malý web s jedním člověkem má úplně jiné potřeby než e-shop s tisíci stránek nebo agentura spravující víc klientů najednou. U každé kategorie je hlavní nástroj, aspoň jedna alternativa a varianta zdarma, pokud existuje. U nástrojů, které reálně platím sám, je poznámka.
Jak tenhle přehled číst
Kategorie SEO nástrojů se dělí podle toho, na kterou část práce cílí:
- Obsah a fráze na stránce - co a jak psát přímo na webu, a na jaké fráze cílit.
- Odkazy a důvěryhodnost zvenku - jak web vypadá z pohledu jiných webů.
- Technická stránka webu - jestli vyhledávač web vůbec najde, stáhne a zaindexuje.
- Aktivní shánění odkazů - hledání webů, které by mohly odkázat, a jejich přímé oslovování.
- Nástroje kolem SEO - chování návštěvníků, reporting, AI - nejsou čistě SEO, ale patří do stejné práce.
Druhá osa je velikost firmy - kolik dat a rozpočtu reálně potřebujete:
- Sólo / malá firma - jeden web, žádný SEO tým, dělá to majitel nebo jeden člověk vedle jiné práce. Rozpočet na nástroje: v podstatě nulový.
- Rostoucí firma - e-shop nebo servisní firma s marketingovým generalistou nebo malou agenturou. Rozpočet: nižší tisíce korun měsíčně.
- Větší firma / agentura - in-house SEO tým, nebo agentura spravující víc klientů či webů najednou. Rozpočet: desítky tisíc korun měsíčně, odpovídá objemu dat.
| Kategorie | Sólo | Rostoucí | Větší |
|---|
| Obsah | Sklik, Keyword Planner | Marketing Miner | víc dat |
| Odkazy | Search Console | Semrush, Ahrefs Lite | Ahrefs |
| Web | Screaming Frog zdarma, LibreCrawl | Screaming Frog, Sitebulb | víc lidí |
| Linky | ručně, Hunter.io | totéž, víc objemu | Ahrefs |
| Kolem SEO | Clarity, Looker Studio | totéž | + AI |
On-page SEO a klíčová slova
On-page SEO je všechno, co ovlivňujete přímo na vlastní stránce - obsah, titulek, nadpisy, vnitřní prolinkování. Než cokoli publikujete, potřebujete vědět, na jaká klíčová slova cílit a jak silná je u nich konkurence. Po publikaci se hodí vědět, jestli se pozice vůbec hýbou.
- Hlavní nástroj: Marketing Miner (používám sám) - specializuje se na český a slovenský trh, takže má na hledanost v ČR přesnější data než globální nástroje. Cena od cca 650 Kč/měsíc, dražší tarify pro víc dat. Sám platím tarif Digger (1 799 Kč/měsíc) kvůli objemu klientů.
- Alternativa: Ahrefs Keywords Explorer nebo Semrush - součást širšího balíku nástrojů, dává smysl, když stejný nástroj stejně budete platit i na odkazy (viz další kategorie).
- Zdarma: Sklikův Plánovač frází nebo Google Keyword Planner - do Skliku stačí mít založený účet, aktivní kampaň se nevyžaduje. U Google Keyword Planneru bez aktivní PPC kampaně vidíte jen široké rozpětí hledanosti místo přesného čísla - na orientaci to stačí, na přesná data ne. Marketing Miner má navíc omezenou bezplatnou variantu Minee pro příležitostné použití.
Sledování pozic patří do stejné kategorie, protože měří, jestli on-page práce zabírá:
- Hlavní nástroj: Collabim (používám sám) - sleduje pozice v Google i na Seznamu, škáluje podle počtu sledovaných frází a projektů. Nejlevnější placený tarif od 598 Kč/měsíc (7 500 frází, 5 projektů). Sám platím vyšší tarif kvůli objemu klientů - desítky tisíc frází, cca 4 000 Kč/měsíc.
- Alternativa: sledování pozic přímo v Marketing Mineru - dražší za jednu frázi, ale ušetří druhý účet, pokud už Miner platíte na hledanost.
- Zdarma: bezplatný tarif Collabimu - 150 sledovaných frází a 1 projekt, na jeden menší web reálně použitelné. Google Search Console navíc zdarma ukáže průměrnou pozici a prokliky pro dotazy, na které se web už zobrazuje - jen z tohohle výseku dat, ale přímo od Googlu.
- Další nástroje: Mangools, Ubersuggest, AnswerThePublic.
Sólo web vystačí se Sklikem nebo Keyword Plannerem a bezplatným tarifem Collabimu. Placený rank tracker se vyplatí, až sledujete víc frází nebo projektů, než bezplatný tarif pokryje.
Off-page SEO (odkazy a autorita)
Off-page SEO je souhrn všeho, co ovlivňuje pozice webu mimo něj samotný - hlavně zpětné odkazy, ale i zmínky o značce a reputace. Nástroje v téhle kategorii měří historii odkazů, vlastní i konkurenční.
- Hlavní nástroj: Ahrefs (používám sám) - jedna z nejlepších databází odkazů na trhu, mezinárodní data, srovnání s konkurencí. Cena se odstupňovává: Starter od 29 dolarů měsíčně (cca 600 Kč) pro menší weby, mezistupeň Lite od cca 2 700 Kč/měsíc, a tarif Standard, který platím sám, od cca 5 800 Kč/měsíc.
- Alternativa: Semrush - širší balík nástrojů, pokrývá i hledanost a obsah z předchozí kategorie, takže se hodí, pokud chcete jeden nástroj na obojí. Cena od cca 2 900 Kč/měsíc (tarif Pro).
- Zdarma: Google Search Console - report Odkazy ukáže historii odkazů vedoucích jen na váš vlastní web. Ahrefs má i jednorázový bezplatný nástroj na kontrolu cizích domén, s omezeným náhledem.
- Další nástroje: Moz, SE Ranking, SpyFu.
Sólo web si vystačí se Search Console. Firma, která chce sledovat i konkurenci, sáhne po Semrush nebo Ahrefs Lite. Plný Ahrefs dává smysl u agentur a firem, které řeší víc webů nebo silnou konkurenci najednou.
Technické SEO
Technické SEO řeší, jestli vyhledávač web vůbec najde, stáhne a zaindexuje - rychlost, mobilní zobrazení, přesměrování, duplicity. Nástroje v téhle kategorii web projdou stejným způsobem jako vyhledávací robot a vypíšou, co je špatně.
- Hlavní nástroj: Screaming Frog (používám sám) - desktopová aplikace, roční licence 199 liber (cca 470 Kč/měsíc). Bez placené licence jen 500 URL na jeden crawl.
- Alternativa: Sitebulb - cloudový nástroj s přehlednější vizualizací výsledků, levnější vstup od cca 280 Kč/měsíc při roční platbě.
- Zdarma: LibreCrawl - open-source desktopový crawler bez limitu na počet URL, napořád zdarma. Data jsou syrovější než u placených nástrojů a chce to víc ruční kontroly výstupu, ale na velký web bez placené licence stačí. Screaming Frog zdarma verze má strop 500 URL na crawl, na menší web to taky stačí. PageSpeed Insights od Googlu změří Core Web Vitals a rychlost jedné stránky zdarma. Search Console zdarma ukáže, které stránky Google zaindexoval a které ne.
- Další nástroje: Oncrawl, Lumar, GTmetrix.
Web s pár desítkami stránek vystačí s PageSpeed Insights a zdarma verzí Screaming Frogu. E-shop s tisíci stránek může sáhnout po LibreCrawlu, nebo po placené licenci Screaming Frogu, pokud dává přednost vyladěnějšímu výstupu a podpoře. Agentura spravující víc webů ocení u Sitebulbu přehlednější reportování pro klienty.
Linkbuilding
Off-page nástroje výš měří, jaké odkazy web už má. Linkbuilding je opačný směr - aktivní hledání webů, které by mohly odkázat, a oslovování jejich majitelů. Nástroje v téhle kategorii pomáhají hlavně s objemem: najít kontakty, poslat e-maily, sledovat odpovědi.
- Hlavní nástroj: Ahrefs (používám sám) - stejný nástroj jako u odkazů výš, tady ale slouží k hledání příležitostí: Content Explorer a přehled odkazů konkurence ukážou weby, které odkazují na konkurenci, a ne na vás. Cena stejná jako u předchozí kategorie.
- Alternativa: Majestic - odkazový nástroj specializovaný přímo na tenhle typ hledání (funkce Clique Hunter najde weby odkazující na víc konkurentů zároveň). Cena od cca 1 050 Kč/měsíc.
- Zdarma: ruční hledání a Hunter.io - příležitosti se dají hledat i ručně (Google, obor, konkurenční zmínky), kontakty pak dohledá Hunter.io - bezplatný tarif dovolí pár desítek vyhledávání měsíčně.
- Další nástroje: Pitchbox, Respona, BuzzStream.
Malé firmy získávání odkazů většinou řeší ručně nebo přes PR a spolupráce - objem oslovení bývá nízký a placený nástroj na prospecting se nevyplatí. Ahrefs nebo Majestic dávají smysl, až hledáte odkazy soustavně a chcete vidět, kam přesně odkazuje konkurence, ne jen náhodně narazit na příležitost.
Nástroje kolem SEO
Tři nástroje mimo čisté SEO se do práce často pletou taky. Neměří pozice ani odkazy, ale doplňují obrázek o tom, co se s návštěvností děje dál.
- Microsoft Clarity - heatmapy a záznamy relací: kam lidi na stránce klikají, kde se zaseknou, kde odcházejí. Od Microsoftu úplně zdarma, bez limitu na návštěvnost ani počet webů.
- Looker Studio - vizualizace a reporting dat ze Search Console, GA4 nebo Collabimu do jednoho přehledu. Taky zdarma, placené je jen doplňkové rozšíření pro týmovou spolupráci.
- AI nástroje (ChatGPT, Claude, Gemini) - nenahrazují žádný z nástrojů výš, jen zrychlují práci s daty, která už máte: čtení exportů, hledání vzorů ve velkých tabulkách, první návrh textu. Sám denně používám Claude (používám sám).
- Další nástroje: Hotjar, Similarweb.
Clarity a Looker Studio jsou zdarma a bez rizika, hodí se každému, kdo se do nich pustí, i sólo webu. U AI nástrojů platí totéž s tím, že čím víc dat a klientů zpracováváte, tím víc se vyplatí platit vyšší tarif kvůli limitům.
Co nedává smysl
Dva nástroje na stejnou věc nejsou dvojnásobná hodnota, jen dvojnásobný účet - to platí pro váš výběr stejně jako pro můj. Tři situace, kde se vyplatí nekupovat, i když by to na první pohled dávalo smysl:
- Dva nástroje na stejná data. Ahrefs, Semrush a Majestic výš v textu jsou legitimní alternativy k sobě navzájem, ne doplněk jeden druhého - všechny tři měří v zásadě totéž (odkazy, konkurenci, hledanost). Sám proto platím jen Ahrefs.
- Fixní náklad na příležitostnou potřebu. SurferSEO kupuju jen nárazově, když prodám konkrétní content sprint, a promítnu to do jeho ceny. Platit ho celý rok kvůli občasnému projektu by byl náklad bez využití.
- Vrstva navíc, která nic neřeší. Samostatný reportingový nástroj nebo CRM by u mě byl zbytečný - klientů mám záměrně jen pár, abych se každému mohl věnovat pořádně, a přehled zvládnu i bez dalšího softwaru.
Co doopravdy potřebujete podle velikosti firmy
- Sólo / malá firma - Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights, Screaming Frog zdarma nebo LibreCrawl, Sklik nebo Keyword Planner na fráze, bezplatný tarif Collabimu na sledování pozic. V podstatě nulový rozpočet, odkazy shánějte ručně.
- Rostoucí firma - přidejte Marketing Miner na hledanost, Semrush nebo Ahrefs Lite na odkazy, placenou licenci Screaming Frogu. Řádově nižší tisíce korun měsíčně.
- Větší firma / agentura - plný Ahrefs, rank tracker jako Collabim, Sitebulb nebo Screaming Frog pro víc lidí, Majestic na cílené hledání odkazových příležitostí. Desítky tisíc korun měsíčně, ale rozpočet odpovídá objemu práce.
Stručně, pro rychlou orientaci
- Obsah a fráze na stránce - Marketing Miner, alternativa Ahrefs nebo Semrush, zdarma Sklik nebo Keyword Planner (jen orientačně bez aktivní kampaně).
- Sledování pozic - Collabim od 598 Kč/měsíc, alternativa Marketing Miner, zdarma bezplatný tarif Collabimu nebo Search Console.
- Odkazy a důvěryhodnost - Ahrefs, alternativa Semrush, zdarma Search Console.
- Technická stránka webu - Screaming Frog, alternativa Sitebulb, zdarma LibreCrawl nebo PageSpeed Insights.
- Aktivní shánění odkazů - Ahrefs, alternativa Majestic, zdarma ruční proces s Hunter.io.
- Nástroje kolem SEO - Microsoft Clarity, Looker Studio a AI nástroje jako Claude - všechno zdarma nebo skoro zdarma.